Vous voulez lancer une initiative, réfléchir à un nouveau produit, préparer un projet, prendre une décision, votre manager n’a qu’un mot à la bouche. A tout bout de champ. Tout le temps ! Fais donc une SWOT ! Mais de quoi me parle-t-il ? Rentrons dans le sujet en comprenant mieux ce dont il s’agit. Ensuite, on verra comment manier cet outil moins simple qu’il n’y parait !
Notion Express <2min (gratuit) – C’est quoi une SWOT ?
Une SWOT ou SWOT Analysis ou Analyse SWOT ou matrice SWOT, peu importe les déclinaisons de son nom, est un outil d’analyse et d’aide à la décision. Elle s’appuie sur quatre dimensions à prendre en compte dans toute situation :
- 2 dimensions internes : les forces (les avantages clés) et faiblesses (les désavantages) de notre projet, de notre idée, de notre produit,…
- 2 dimensions externes : les opportunités (à exploiter) et les menaces (dont il faut se méfier) de l’environnement
Les initiales des 4 dimensions en anglais forment l’acronyme S.W.O.T. Dans certains univers francophones, on parle de FFOM ou FFPM (quand le O de Opportunités se transforme en P de Possibilités)
Toutes les données réunies dans cet exercice d’analyse ont vocation à contribuer à la formulation d’options stratégiques pertinentes. Puis à une prise de décision éclairée. C’est un outil historiquement très utilisé dans les stratégies marketing.
Résumé de la notion à écouter ci-dessous
Notion Approfondie – 10 à 12 min (sur abonnement) – Comment réaliser sa première matrice SWOT avec brio ?
Quatre dimensions à explorer sur un sujet donné, c’est simple à comprendre, moins à mettre en œuvre ! Comment préparer une telle matrice ? Quels pièges à éviter pour que le résultat soit de qualité ? Dans la suite de ce module, on trouve les clés pour réaliser sa première matrice SWOT avec succès ! [Accéder au module – réservé aux abonnés]
